Брендинг территорий

– курсы в Кемерове

Цель(и) обучения

• Формирование компетенций в области стратегического управления, брендинга и продвижения территорий для повышения инвестиционной привлекательности, туристического потока и качества жизни региона.

Программа будет полезна для

• Руководителей регионов и муниципальных образований, глав муниципальных образований, заместителей глав по экономике и развитию.
• Сотрудников профильных органов власти, специалистов министерств экономики, инвестиций, туризма, культуры, спорта, международных связей.
• Руководителей и специалистов подведомственных учреждений, директоров корпораций развития, туристических и инвестиционных агентств, центров развития предпринимательства.
• Специалистов по коммуникациям и PR, пресс-секретарей, руководителей пресс-служб органов власти, специалистов по связям с общественностью.

Основные вопросы программы

---

 

1. Современные вызовы и возможности для территорий. Глобальная конкуренция городов и регионов.

2. Бренд территории как стратегический инструмент управления развитием.
3. Цели и задачи брендинга территорий. KPI и оценка эффективности.
4. Проведение стратегического аудита территории: SWOT, PEST, конкурентный анализ.
5. Выявление уникального торгового предложения территории.
6. Формирование миссии, видения и ценностей территории.
7. Разработка стратегии позиционирования. Разбор российских и мировых кейсов (Лондон, Санкт-Петербург, Татарстан, Сочи и др.).
8. Создание визуальной идентичности территории: логотип, цвет, шрифты, гайдбук.
9. Управление средовой идентичностью: архитектура, навигация, благоустройство.
10. Коммуникационная стратегия продвижения территории.
11. Работа с целевыми аудиториями: инвесторы, туристы, жители.
12. Инструменты продвижения: digital, PR, работа со СМИ.
13. Событийный маркетинг как инструмент продвижения территории.
14. Вовлечение местного сообщества в развитие бренда.
15. Управление репутацией территории и работа с кризисными ситуациями.
16. Правовые и этические аспекты территориального брендинга.

 

 

Материалы, содержащиеся в программе

---

Обучающие материалы: Лекционные материалы, видео.
Контрольные мероприятия: Итоговое тестирование и практические работы.
Сопровождение: Проверка практических заданий, консультации с преподавателем.

Планируемые результаты обучения

---

По окончании обучения слушатель должен овладеть знаниями и навыками в объеме квалификационных характеристик:

Должен знать:

 

 

1. Теоретические основы и современные тенденции в области брендинга территорий.

2. Методологию проведения аудита и стратегического анализа территории.

3. Принципы формирования миссии, ценностей и стратегии позиционирования.

4. Основы разработки и управления визуальной и средовой идентичностью.

5. Основные инструменты и каналы коммуникации для продвижения территории.

6. Методы оценки эффективности бренд-стратегии и управления репутацией.

7. Правовые нормы (рамки) и лучшие практики в области территориального маркетинга.

Должен уметь:

1. Проводить комплексный аудит и анализ конкурентной среды территории.
2. Формулировать уникальное торговое предложение и стратегию позиционирования.
3. Разрабатывать ключевые элементы бренд-стратегии: миссию, видение, ценности.
4. Разрабатывать техническое задание на создание визуальной идентичности.
5. Планировать и реализовывать комплексные коммуникационные кампании.
6. Формировать планы по вовлечению местного сообщества и стейкхолдеров.
7. Оценивать эффективность проектов территориального брендинга по ключевым метрикам.
8. Разрабатывать концепцию и дорожную карту по развитию бренда территории.

Требования к уровню подготовленности слушателей

• К освоению программ профессиональной переподготовки допускаются лица различного возраста, имеющие среднее профессиональное или высшее образование. 

Формы проведения занятий

• корпоративная;
• в составе сборных групп;
• индивидуальная.

График обучения

Выдаваемые документы

Программа разработана в соответствии (в целях)

• Федеральным законом от 29.12.2012 № 273-ФЗ «Об образовании в Российской Федерации»;
• Приказом Минобрнауки России от 24.03.2025 № 266 «Об утверждении Порядка организации и осуществления образовательной деятельности по дополнительным профессиональным программам».